|
Бессменным лидером на рынке печатных изданий по-прежнему остается АиФ Удмуртии, на сегодняшний день его рейтинг составляет √ 69,4% от населения, читающего газеты. Никто не может соревноваться с этой семейной газетой.
В этот раз в исследование были включены сравнительно недавно появившиеся на рынке печатные издания: “Совершенно конкретно” и “Перекресток”. Несмотря на свой “юный” возраст, они уже стали известны многим ижевчанам, уровень их известности составляет 57,3% и 58,1% соответственно. Хотя до газеты “АиФ Удмуртии”, которую знают 94,7% населения, им еще, конечно далеко.
Так, газета “Совершенно конкретно” собрала 21% от общей аудитории читателей газет. Она нравится населению тем, что “в ней много обширной информации, которой в других газетах не прочитаешь, она не похожа на другие газеты”, тем, что “в ней пишут правду”. Немного похоже на имидж “Золотой провинции”, не так ли?
Рейтинг газеты “Перекресток” по вышеназванному критерию 23,5%. С учетом ошибки выборки можно сказать, что позиции этих газет равны. Какое место они займут на рынке местных печатных изданий покажет следующая волна мониторинга.
Что слушаем?
Лидерские позиции среди радиостанций занимают “Авторадио” и ГТРК “Удмуртия”. Одной из причин популярности радиостанции ГТРК “Удмуртия” является то, что для 45,4% слушателей это единственная принимаемая радиостанция (вещает на канале проводникового радио), 26,9% радиослушателей предпочитают ее из-за информационных передач, новостей. Радиостанция ГТРК “Удмуртия” имеет достаточно большой процент (даже по сравнению с “Авторадио”) постоянной аудитории, т.е. радиослушателей, которые ежедневно слушают эту радиостанцию.
Что касается другого лидера, то основными причинами выбора “Авторадио” являются музыка и качество информационных передач. Возможно, именно этим они и привлекают большее количество радиослушателей по сравнению с ГТРК “Удмуртия”, которая является исключительно информационной радиостанцией.
Но и на этом рынке СМИ не обошлось без изменений. Так рейтинг “Авторадио” снизился на 7,3%, также уменьшился объем общей аудитории радиостанции “Европа+” на 6,3%. Стремительно завоевывает позиции достаточно молодое радио “Адам”. Его общая аудитория увеличилась по сравнению с прошлым разом в 2,5 раза. Если эта тенденция будет зафиксирована и при проведении следующей волны мониторинга, то “Адам” станет серьезной угрозой для нынешних лидеров.
Что смотрим?
Лидерские позиции среди телеканалов занимает центральное телевидение ОРТ и РТР совместно с ГТРК 㥶-й канал”. Именно им чаще всего отдают предпочтение большинство из телезрителей. Третье место поделили между собой НТВ совместно с ТВС и Новый регион совместно с Культурой. При чем рейтинг общей зрительской аудитории по сравнению с прошлым исследованием значительно вырос у НТВ на 44,6%, позиция Нового региона практически не изменилась.
Что касается тематических предпочтений, то наибольшей популярностью среди зрителей пользуются местные новости, а также криминальные хроники, происшествия, скандалы и тайны. Именно по этим причинам лидерами среди местных передач являются “Песочная,13” и “Опасная зона”.
О двигателе торговли.
Трудно сейчас себе представить жизнь без рекламы, она везде. Вот только относимся мы к ней по-разному. Кто-то раздраженно переключает канал, увидев до боли знакомую тетю Асю, кто-то, наоборот, с нетерпением ждет, когда же она появится на экране. Для выяснения отношения к рекламе на телевидение в данном исследовании СМИ жителям города был задан вопрос: “Как вы поступаете, когда во время смотрения вами телевизора включается рекламный блок?”. 39,9% опрошенных ответили, что во время рекламного блока занимаются другими делами, 36% переключают на другую программу. 8,6% от числа опрошенных не спешат переключиться на другой канал, и если рекламный ролик их заинтересовывает не без удовольствия смотрят его. И только 4,8% жителей нашего города внимательно просматривают всю рекламу, как говорится “от корки до корки”, не пропуская ни одного сюжета. Вот уж кто, действительно, знает все о новинках на рынке товаров и услуг.
Проведенное исследование показало, что жизнь не стоит на месте. Если вас заинтересовала “судьба” тех или иных видов СМИ на сегодняшний день, вы можете приобрести полный отчет в офисе Ассоциации предприятий «Митра».
Что будет дальше на рынке СМИ время покажет…
Ольга Абрамова
см. Сейчас на TV: РТР, НТВ, ТНТ, Культура
| 
